56 เรื่องจริง ขนานแรง เล่มใหม่ · ROOTMAN
56 True Stories · 7 Parts

เรื่องความสำเร็จส่วนใหญ่
ถูกเล่าโดยคนที่รู้ตอนจบอยู่แล้ว

จึงไม่มีใครเล่าทางที่เขาไม่ได้เลือก ข้อมูลที่เขายังไม่มีในวันนั้น และความเป็นไปได้ที่เรื่องจะจบอีกแบบ เราเลยจำได้แค่ “เขาไม่ยอมแพ้”

“อย่ายอมแพ้” ไม่ได้บอกว่าควรลองอีกกี่ครั้ง ควรเปลี่ยนตรงไหน หรือเมื่อไรควรหยุด — หนังสือเล่มนี้เอา 56 เรื่องจริง มาแกะทีละเรื่องว่า กลไกอะไรทำให้มันจบแบบนั้น และกลไกนั้นทำงานกับการตัดสินใจของคุณอย่างไร

อ่านจบ คุณจะมี เครื่องมือคิด 56 ตัว ที่หยิบมาใช้ได้ตอนต้องตัดสินใจจริง ไม่ใช่แค่ความรู้สึกฮึกเหิมที่หายไปในสามวัน

Web Book · 56 เรื่อง · 7 ภาค คนทำงาน • เจ้าของธุรกิจ • คนกำลังตัดสินใจ อ่านจบเรื่องละไม่ถึง 10 นาที
  ปลดล็อกทั้ง 56 เรื่อง 990 บาท อ่านเรื่องแรกฟรี →

ราคาเปิดตัว จากราคาเต็ม 1,590 บาท • จ่ายครั้งเดียว • รับ Unlock Code ทันที
ไม่ต้องโหลดแอป • อ่านได้ตลอดชีพ

เลื่อนอ่าน
ก่อนอื่น เผื่อคุณกำลังคิดว่า “อีกเล่มที่เล่าเรื่องคนดัง”

ถูกครึ่งเดียว เรื่องในเล่มนี้เป็นเรื่องของคนดังจริง แต่มันไม่ได้ถูกเล่าเพื่อให้คุณชื่นชมพวกเขา

เล่มนี้เล่าเพื่อให้คุณเห็น “กลไก”
ไม่ใช่เพื่อให้คุณรู้สึก “ฮึกเหิม”

ทุกบทจบด้วยคำถามเดียวกันว่า สิ่งที่เกิดขึ้นในเรื่องนี้ เกิดจากกลไกอะไร และกลไกนั้นกำลังทำงานอยู่ในงานของคุณตรงไหน ความต่างนี้คือทั้งเล่ม

ผลลัพธ์ที่คุณจะได้

อ่านจบแล้ว คุณจะมองสถานการณ์ออก
ใน 5 จังหวะที่คนส่วนใหญ่ตัดสินใจพลาด

ไม่ต้องอ่านจบทั้งเล่มก่อนถึงจะใช้ได้ นี่คือสิ่งที่คุณจะใช้ได้ตั้งแต่เรื่องแรก ๆ

จังหวะที่ 1
ตอนลองแล้วไม่ได้ผลสักที

คุณจะแยกออกว่ากำลัง “ทดลอง” หรือแค่ “ทำซ้ำด้วยความหวัง” เพราะการลองที่ไม่ทำให้รู้อะไรเพิ่ม ไม่ใช่การทดลอง ไม่ว่าจะลองมาแล้วกี่ครั้ง

จังหวะที่ 2
ตอนต้องตัดสินใจว่าจะทิ้งอะไร

มีคำถามเดียวที่ Andy Grove ใช้แยกอารมณ์ออกจากการตัดสินใจ และคุณเอาไปถามกับงาน ธุรกิจ หรือสายอาชีพของตัวเองได้พรุ่งนี้

จังหวะที่ 3
ตอนทีมพังทั้งที่คนเก่ง

คุณจะเลิกถามว่า “ใครผิด” แล้วเริ่มถามว่า “ระบบสั่งให้เขาทำแบบนั้นหรือเปล่า” ซึ่งเป็นคำถามที่เปลี่ยนผลลัพธ์ได้จริง

จังหวะที่ 4
ตอนตัวเลขดูดีเกินไป

คุณจะจับสัญญาณได้เร็วขึ้นว่าเมื่อไรที่เรื่องเล่ากำลังโตเร็วกว่าหลักฐาน ทั้งในบริษัทอื่น ในทีมคุณ และในหัวของคุณเอง

จังหวะที่ 5
ตอนเสี่ยงจนอาจไม่ได้เล่นรอบหน้า

คุณจะเข้าใจว่าทำไมคนระดับ Nobel ถึงยังเจ๊ง และทำไม “อยู่รอดเพื่อได้ลองอีกครั้ง” ถึงสำคัญกว่าชนะครั้งเดียวให้ใหญ่ที่สุด

ปัญหา

คุณอาจไม่ได้ขาดแรงบันดาลใจ
คุณแค่เสพเรื่องเล่าที่ใช้ทำอะไรไม่ได้

เคยเป็นแบบนี้ไหม

อ่านเรื่องคนสำเร็จแล้วฮึกเหิม สามวันก็หาย

เพราะสิ่งที่ได้คืออารมณ์ ไม่ใช่เครื่องมือ พอเจอสถานการณ์จริงที่ไม่เหมือนในเรื่อง ก็หยิบอะไรมาใช้ไม่ได้

รู้ว่าควร “ไม่ยอมแพ้” แต่ไม่รู้ว่าควรเปลี่ยนอะไร

คำแนะนำที่ได้ยินบ่อยที่สุดคือคำที่ใช้ตัดสินใจไม่ได้ มันไม่บอกว่าลองอีกกี่ครั้ง เปลี่ยนตรงไหน หรือเมื่อไรควรหยุด

จำได้แต่ชื่อคน จำกลไกไม่ได้

รู้ว่า Dyson ทำต้นแบบ 5,127 รุ่น แต่ตอบไม่ได้ว่าแต่ละรุ่นเปลี่ยนอะไร และทำไมมันถึงต่างจากการทำซ้ำเฉย ๆ

เอาเรื่องคนอื่นมาเทียบแล้วรู้สึกแย่กับตัวเอง

เพราะเรื่องถูกเล่าราวกับว่าเขาเป็นยอดมนุษย์ ทั้งที่จริงเขาตัดสินใจภายใต้ข้อมูลที่ไม่ครบ เหมือนที่คุณกำลังทำอยู่

ไม่แน่ใจว่าเรื่องที่อ่านมาเป็นเรื่องจริงแค่ไหน

หลายเรื่องที่ถูกแชร์ซ้ำจนเชื่อกันหมด เป็นเรื่องที่ถูกเติมสีมาหลายรอบจนหาต้นทางไม่เจอแล้ว

ปัญหาไม่ได้อยู่ที่คุณอ่านน้อยไป

ปัญหาคือคุณอ่านเรื่องที่ถูกตัดกลไกออกไปแล้ว

สิ่งที่เปลี่ยนไปในปีนี้

ตอนนี้ทุกคนเข้าถึงข้อมูลเท่ากัน
สิ่งที่ยังไม่เท่ากันคือการตัดสินใจ

AI ตอบได้แล้วว่า Dyson คือใคร Theranos เกิดอะไรขึ้น และ Challenger ระเบิดเพราะอะไร ถามสิบวินาทีได้คำตอบที่เรียบร้อยกว่าที่คุณจะเรียบเรียงเองเสียอีก

แต่สิ่งที่มันยังทำแทนคุณไม่ได้คือ การรู้ว่าตอนนี้คุณกำลังอยู่ในสถานการณ์แบบไหน

ข้อมูลกลายเป็นของฟรี แต่การรู้ว่าจะหยิบข้อมูลไหนมาใช้ตอนไหน ยังเป็นของที่ต้องสะสมเอง

คุณจะไม่ถาม AI ว่า “ควรปิดสายสินค้านี้ไหม” ถ้าไม่เคยมีคำถามของ Andy Grove อยู่ในหัว และคุณจะไม่รู้ว่าต้องขอให้ทีมเช็กจุดต่อระหว่างระบบ ถ้าไม่เคยรู้ว่ายานอวกาศลำหนึ่งหายไปเพราะหน่วยวัดสองระบบ

AI ตอบคำถามที่คุณถามได้เก่งมาก

แต่มันยังไม่รู้ว่าคุณควรถามคำถามไหน

56 เรื่องในเล่มนี้จึงไม่ได้มีไว้ให้จำ แต่มีไว้เพื่อติดตั้งคำถามที่ถูกต้องไว้ในหัวคุณ เพื่อให้วันที่ต้องตัดสินใจจริง คุณหยิบมันออกมาได้ทัน

แก่นของเล่มนี้

เชื่อในตัวเองพอที่จะเริ่ม
และสงสัยตัวเองพอที่จะตรวจสอบ

หนังสือแนวปลุกใจส่วนใหญ่สอนแค่ครึ่งแรก คือให้เชื่อ ให้กล้า ให้ลุย

หนังสือแนวเตือนภัยส่วนใหญ่สอนแค่ครึ่งหลัง คือให้ระวัง ให้กลัว ให้รอบคอบ

แต่คนที่ตัดสินใจแม่นจริง ๆ ใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกัน เขาเชื่อมากพอที่จะเริ่ม และสงสัยมากพอที่จะตรวจว่าสิ่งที่ตัวเองเชื่อยังถูกอยู่ไหม

เล่มนี้จึงเรียง 7 ภาคให้ค่อย ๆ ขยายจาก “ตัวฉันกับความคิดหนึ่งอย่าง” ไปสู่ “องค์กร ระบบ และผลกระทบที่ไม่มีใครควบคุมได้คนเดียว”

ภาคแรกทำให้คุณกล้าเริ่ม ภาคท้ายทำให้คุณไม่หลอกตัวเอง

ลองถอดรหัสดู

เรื่องที่คุณเคยได้ยิน
ไม่ใช่สิ่งที่เอกสารบอก

นี่คือตัวอย่างการถอดรหัสที่เล่มนี้ทำกับทั้ง 56 เรื่อง เวอร์ชันซ้ายคือเวอร์ชันที่ถูกแชร์ซ้ำจนเชื่อกันหมด เวอร์ชันขวาคือสิ่งที่เหลืออยู่หลังกลับไปอ่านต้นทาง

Dyson ล้มเหลว 5,127 ครั้งเพราะเขาไม่ยอมแพ้
เราเลยจำว่า: ขอแค่อึดพอ เดี๋ยวก็สำเร็จ
สิ่งที่หลักฐานบอก: ทุกต้นแบบถูกสร้างเพื่อตอบคำถามที่ต่างกัน การลองที่ไม่ทำให้รู้อะไรเพิ่ม ไม่นับ
เรื่องที่ 01 · การทดลองแบบเรียนรู้
Colonel Sanders เริ่มจากศูนย์ตอนอายุ 65
เราเลยจำว่า: ไม่มีอะไรเลยก็เริ่มได้
สิ่งที่หลักฐานบอก: เขามีสูตร มีประสบการณ์หลายสิบปี และมีชื่อเสียงในพื้นที่อยู่แล้ว สิ่งที่เปลี่ยนคือวิธีจัดแพ็กเกจทุนเดิมใหม่
เรื่องที่ 08 · ชีวิตช่วงที่สอง
Post-it เกิดจากความบังเอิญ
เราเลยจำว่า: รอให้โชคมาหา
สิ่งที่หลักฐานบอก: กาวที่ “ไม่ได้เรื่อง” ต้องรอคนหางานที่เหมาะกับมัน งานหลังการบังเอิญคือส่วนที่ยาวที่สุดของเรื่อง
เรื่องที่ 33 · เทคโนโลยีที่ยังไม่มีงานที่เหมาะ
Netflix ชนะเพราะฆ่า Blockbuster
เราเลยจำว่า: ชนะได้เพราะคู่แข่งช้า
สิ่งที่หลักฐานบอก: สิ่งที่ Netflix ฆ่าก่อนคือธุรกิจของตัวเองที่ยังทำเงินอยู่ นั่นคือส่วนที่เจ็บและเสี่ยงที่สุด
เรื่องที่ 16 · ปกป้องอนาคต ไม่ใช่อดีต
Challenger ระเบิดเพราะมีคนประมาท
เราเลยจำว่า: หาคนผิดให้เจอก็จบ
สิ่งที่หลักฐานบอก: สัญญาณผิดปกติเกิดซ้ำจนถูกนับเป็นเรื่องปกติ นี่คือกลไกที่กำลังทำงานอยู่ในองค์กรของคุณตอนนี้ด้วย
เรื่องที่ 41 · ความเบี่ยงเบนถูกทำให้เป็นเรื่องปกติ
Theranos คือเรื่องของคนโกหกคนเดียว
เราเลยจำว่า: เป็นเรื่องไกลตัว เราไม่ทำแบบนั้นอยู่แล้ว
สิ่งที่หลักฐานบอก: เส้นเริ่มจากจุดที่เรื่องเล่าโตเร็วกว่าหลักฐาน ซึ่งเป็นจุดที่ทีมปกติเดินข้ามกันทุกสัปดาห์
เรื่องที่ 47 · ความจริงมีสิทธิ์ยับยั้งเรื่องเล่า
เสียงจากผู้อ่าน

สิ่งที่คนอ่านพูดถึงบ่อยที่สุด
ไม่ใช่ “อ่านแล้วฮึด” แต่คือ “เอาไปใช้แล้วเห็นผล”

บทสนทนาจริงระหว่างผู้อ่านกับแอดมินในกล่องข้อความเพจ คัดมาบางส่วน ข้อความไม่ตัดทอน

โครงสร้างหนังสือ

7 ภาค · ภาคละ 8 เรื่อง
เรียงตามระดับของปัญหาที่คุณกำลังเจอ

แต่ละภาคมีคำถามประจำภาคของตัวเอง ถ้าคุณรู้ว่าตอนนี้ติดอยู่ที่คำถามไหน คุณเปิดอ่านเฉพาะภาคนั้นได้เลย

1
โลกไม่ได้มีหน้าที่เชื่อคุณ

เมื่อคนอื่นยังไม่เชื่อ เรามีหลักฐานอะไรให้ตัวเองเดินต่อ

Dyson · Canva · Karikó · McClintock · Rowling · SpaceX · Jobs · Sanders
2
ถ้าเกมเดิมชนะไม่ได้ เปลี่ยนเกม

อะไรควรเก็บ อะไรควรทิ้ง และเราจะแยกสองอย่างนี้อย่างไร

Shackleton · LEGO · Marvel · Intel · Fujifilm · Adobe · IBM · Netflix
3
คนอื่นขายสินค้า คนชนะออกแบบระบบ

ผลลัพธ์ที่ดีเกิดจากคนเก่ง หรือจากงานที่ถูกจัดวางถูกวิธี

McDonald's · Toyota · Southwest · IKEA · FedEx · Ford · AWS · Haier
4
ตลาดไม่ได้จ่ายให้ของดีที่สุดเสมอไป

ลูกค้าให้คุณค่ากับอะไรกันแน่ และเรากำลังวัดสิ่งนั้นหรือแค่สิ่งที่วัดง่าย

New Coke · Domino's · Best Buy · Starbucks · See's · Airbnb · Spanx · Patagonia
5
โชคช่วยคนที่รู้ว่าตัวเองกำลังเห็นอะไร

เหตุบังเอิญจะกลายเป็นการค้นพบได้เมื่อใด

Post-it · Teflon · Penicillin · Velcro · Tu Youyou · Marshall · Hedy Lamarr · Goodenough
6
คนฉลาดก็แพ้ระบบโง่ได้

ทำไมคนเก่งทั้งห้องถึงอนุมัติสิ่งที่รู้อยู่แล้วว่าเสี่ยง

Challenger · Columbia · Mars Orbiter · Knight Capital · LTCM · Enron · Theranos · Chernobyl
7
ความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่วิ่งเร็ว แต่อยู่ที่ออกแบบเกมถูก

เมื่อเราไม่รู้อนาคต เราจะตัดสินใจอย่างไรโดยไม่หลอกตัวเอง

Apollo 13 · Hubble · NUMMI · Tylenol · Semmelweis · Chaos Monkey · Skunk Works · Wright Brothers

ลองคำนวณดู

การตัดสินใจผิดหนึ่งครั้ง
แพงกว่าหนังสือเล่มนี้กี่เท่า?

สายสินค้าที่ไม่กล้าปิดทั้งที่ขาดทุนมาสองปี งานที่ทำซ้ำอีกหกเดือนโดยไม่ได้ความรู้เพิ่ม ทีมที่พังเพราะโทษคนแทนที่จะแก้ระบบ

สารบัญเต็ม

56 เรื่อง · 56 แกนคิด
ไม่มีเรื่องไหนสอนสิ่งเดียวกันซ้ำ

ก่อนเขียน ทุกแกนคิดถูกเอามาเทียบกันทั้ง 56 ตัว เพื่อไม่ให้มีบทไหนพูดเรื่องเดียวกันด้วยคำใหม่ กดเลือกภาคเพื่อดูรายชื่อเรื่องข้างใน

ภาค 1 · เรื่องที่ 01–08 โลกไม่ได้มีหน้าที่เชื่อคุณ เมื่อคนอื่นยังไม่เชื่อ เรามีหลักฐานอะไรให้ตัวเองเดินต่อ
  1. 01ต้นแบบหมายเลข 5,127
  2. 02100 คำปฏิเสธก่อน Canva
  3. 03นักวิทยาศาสตร์ที่ทุนไม่เอา
  4. 04วันที่โลกวิทยาศาสตร์ยังตามเธอไม่ทัน
  5. 05ต้นฉบับที่สำนักพิมพ์วางคืน
  6. 06จรวดสามลำที่ไม่ถึงวงโคจร
  7. 07วันที่ถูกไล่ออกจากบริษัทตัวเอง
  8. 08ชายวัย 65 ที่เพิ่งเริ่มขยายเกม
ภาค 2 · เรื่องที่ 09–16 ถ้าเกมเดิมชนะไม่ได้ เปลี่ยนเกม อะไรควรเก็บ อะไรควรทิ้ง และเราจะแยกสองอย่างนี้อย่างไร
  1. 09เมื่อการพิชิตขั้วโลกไม่สำคัญอีกต่อไป
  2. 10LEGO เกือบตายเพราะพยายามเป็นทุกอย่าง
  3. 11บริษัทล้มละลาย แต่ตัวละครยังมีค่า
  4. 12วันที่ Intel ยอมทิ้งธุรกิจที่สร้างบริษัท
  5. 13โลกเลิกซื้อฟิล์ม แต่ Fujifilm ไม่ตายตาม
  6. 14Adobe ยอมเจ็บวันนี้เพื่ออนาคต
  7. 15IBM เลิกชนะด้วยเครื่องอย่างเดียว
  8. 16Netflix ฆ่าธุรกิจที่ยังทำเงินให้ตัวเอง
ภาค 3 · เรื่องที่ 17–24 คนอื่นขายสินค้า คนชนะออกแบบระบบ ผลลัพธ์ที่ดีเกิดจากคนเก่ง หรือจากงานที่ถูกจัดวางถูกวิธี
  1. 17ชายวัย 52 ที่มองเห็นบางอย่างในร้านเบอร์เกอร์
  2. 18โรงงานที่อนุญาตให้พนักงานหยุดทุกอย่าง
  3. 19เมื่อเครื่องบินสามลำต้องทำงานแทนสี่ลำ
  4. 20IKEA ไม่ได้หารถขนของที่ถูกลง
  5. 21รายงานนักศึกษาที่กลายเป็นเครือข่ายระดับโลก
  6. 22Ford ไม่ได้แค่สร้างรถให้เร็วขึ้น
  7. 23ปัญหาของ Amazon ที่กลายเป็นธุรกิจอีกก้อน
  8. 24ตู้เย็น 76 เครื่องที่ถูกทุบทิ้ง
ภาค 4 · เรื่องที่ 25–32 ตลาดไม่ได้จ่ายให้ของดีที่สุดเสมอไป ลูกค้าให้คุณค่ากับอะไรกันแน่ และเรากำลังวัดสิ่งนั้นหรือแค่สิ่งที่วัดง่าย
  1. 2579 วันที่ Coca-Cola เรียนรู้ว่ารสชาติไม่ใช่ทุกอย่าง
  2. 26วันที่ Domino's ยอมบอกว่าพิซซ่าตัวเองมีปัญหา
  3. 27Best Buy รอดเพราะลงไปฟังคนหน้าร้าน
  4. 28วันที่ Starbucks ปิดเกือบ 7,100 ร้านพร้อมกัน
  5. 29ร้านลูกอมที่เปลี่ยนวิธีมองธุรกิจของ Buffett
  6. 30เปิดตัวอีกครั้ง แล้วได้สองการจอง
  7. 31กรรไกรหนึ่งคู่กับถุงน่องหนึ่งตัว
  8. 32โฆษณาที่บอกลูกค้าว่าอย่าซื้อเสื้อตัวนี้
ภาค 5 · เรื่องที่ 33–40 โชคช่วยคนที่รู้ว่าตัวเองกำลังเห็นอะไร เหตุบังเอิญจะกลายเป็นการค้นพบได้เมื่อใด
  1. 33กาวที่ห่วยเกินกว่าจะเป็นกาว
  2. 34สารประหลาดที่ไม่ถูกโยนลงถังขยะ
  3. 35จานเพาะเชื้อที่คนอื่นอาจล้างทิ้ง
  4. 36เมล็ดพืชที่ติดขนหมา
  5. 37เมื่อคำตอบของอนาคตซ่อนอยู่ในตำราเก่า
  6. 38หมอที่พยายามฆ่าสมมติฐานของตัวเอง
  7. 39โลกมองเห็นดารา แต่เธอคิดเรื่องระบบสื่อสาร
  8. 40งานสำคัญไม่จำเป็นต้องเกิดตอนอายุ 25
ภาค 6 · เรื่องที่ 41–48 คนฉลาดก็แพ้ระบบโง่ได้ ทำไมคนเก่งทั้งห้องถึงอนุมัติสิ่งที่รู้อยู่แล้วว่าเสี่ยง
  1. 41Challenger: เมื่อเรื่องผิดปกติกลายเป็นเรื่องปกติ
  2. 42Columbia: 17 ปีผ่านไป ระบบยังผิดแบบเดิม
  3. 43ยานอวกาศที่หายไปเพราะหน่วยวัดสองระบบ
  4. 4445 นาทีที่เผาเงินกว่า 460 ล้านดอลลาร์
  5. 45เมื่อคนระดับ Nobel แพ้ Leverage
  6. 46บริษัทที่ตัวเลขดูดีจนไม่มีใครอยากเห็นความจริง
  7. 47เมื่อเรื่องเล่าโตเร็วกว่าหลักฐาน
  8. 48ระบบที่ข่าวร้ายเดินขึ้นข้างบนไม่ได้
ภาค 7 · เรื่องที่ 49–56 ความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่วิ่งเร็ว แต่อยู่ที่ออกแบบเกมถูก เมื่อเราไม่รู้อนาคต เราจะตัดสินใจอย่างไรโดยไม่หลอกตัวเอง
  1. 49“Houston, we've had a problem”
  2. 50กล้องโทรทรรศน์ราคาแพงที่มองไม่ชัด
  3. 51โรงงานที่เปลี่ยนระบบ แล้วคนเดิมกลายเป็นคนเก่ง
  4. 52Tylenol: วันที่ความเชื่อใจแพงกว่ายอดขาย
  5. 53หมอที่มีข้อมูลถูก แต่ทำให้โลกเชื่อไม่ได้
  6. 54บริษัทที่จงใจฆ่า Server ตัวเอง
  7. 55ทีมเล็กที่ถูกสร้างมาเพื่อทำของที่คนอื่นว่ายาก
  8. 56สองพี่น้องที่สร้างเครื่องมือหาความจริงเอง

เรื่องที่ 01 เปิดให้อ่านฟรีทั้งบท — อ่านเลย

เปิดดูของจริง

หน้าตาข้างในเป็นแบบนี้
อ่านบนมือถือได้สบายตา

ทุกเรื่องจบด้วยชิ้นส่วนชุดเดียวกัน ทำให้คุณอ่านเร็วก็ได้ อ่านลึกก็ได้

เรื่องจริง เล่าเป็นเรื่อง มีจุดหัก
ขนานแรง แกะว่ากลไกอะไรทำให้เรื่องจบแบบนี้
DOSE 3–4 บรรทัดที่ติดหัวไปทั้งวัน
หมายเหตุการตรวจสอบ จุดไหนยังเถียงกันอยู่
แหล่งข้อมูล ลิงก์ไปเอกสารต้นทาง
สารบัญเต็ม 7 ภาค · 56 เรื่อง
PART 1 — โลกไม่ได้มีหน้าที่เชื่อคุณ
01ต้นแบบหมายเลข 5,127
02100 คำปฏิเสธก่อน Canva
03นักวิทยาศาสตร์ที่ทุนไม่เอา
04วันที่โลกวิทยาศาสตร์ยังตามเธอไม่ทัน
05ต้นฉบับที่สำนักพิมพ์วางคืน
06จรวดสามลำที่ไม่ถึงวงโคจร
07วันที่ถูกไล่ออกจากบริษัทตัวเอง
08ชายวัย 65 ที่เพิ่งเริ่มขยายเกม
PART 2 — ถ้าเกมเดิมชนะไม่ได้ เปลี่ยนเกม
09เมื่อการพิชิตขั้วโลกไม่สำคัญอีกต่อไป
10LEGO เกือบตายเพราะพยายามเป็นทุกอย่าง
11บริษัทล้มละลาย แต่ตัวละครยังมีค่า
12วันที่ Intel ยอมทิ้งธุรกิจที่สร้างบริษัท
13โลกเลิกซื้อฟิล์ม แต่ Fujifilm ไม่ตายตาม
14Adobe ยอมเจ็บวันนี้เพื่ออนาคต
15IBM เลิกชนะด้วยเครื่องอย่างเดียว
16Netflix ฆ่าธุรกิจที่ยังทำเงินให้ตัวเอง
PART 3 — คนอื่นขายสินค้า คนชนะออกแบบระบบ
17ชายวัย 52 ที่มองเห็นบางอย่างในร้านเบอร์เกอร์
18โรงงานที่อนุญาตให้พนักงานหยุดทุกอย่าง
19เมื่อเครื่องบินสามลำต้องทำงานแทนสี่ลำ
20IKEA ไม่ได้หารถขนของที่ถูกลง
21รายงานนักศึกษาที่กลายเป็นเครือข่ายระดับโลก
22Ford ไม่ได้แค่สร้างรถให้เร็วขึ้น
23ปัญหาของ Amazon ที่กลายเป็นธุรกิจอีกก้อน
24ตู้เย็น 76 เครื่องที่ถูกทุบทิ้ง
PART 4 — ตลาดไม่ได้จ่ายให้ของดีที่สุดเสมอไป
2579 วันที่ Coca-Cola เรียนรู้ว่ารสชาติไม่ใช่ทุกอย่าง
26วันที่ Domino's ยอมบอกว่าพิซซ่าตัวเองมีปัญหา
27Best Buy รอดเพราะลงไปฟังคนหน้าร้าน
28วันที่ Starbucks ปิดเกือบ 7,100 ร้านพร้อมกัน
29ร้านลูกอมที่เปลี่ยนวิธีมองธุรกิจของ Buffett
30เปิดตัวอีกครั้ง แล้วได้สองการจอง
31กรรไกรหนึ่งคู่กับถุงน่องหนึ่งตัว
32โฆษณาที่บอกลูกค้าว่าอย่าซื้อเสื้อตัวนี้
PART 5 — โชคช่วยคนที่รู้ว่าตัวเองกำลังเห็นอะไร
33กาวที่ห่วยเกินกว่าจะเป็นกาว
34สารประหลาดที่ไม่ถูกโยนลงถังขยะ
35จานเพาะเชื้อที่คนอื่นอาจล้างทิ้ง
36เมล็ดพืชที่ติดขนหมา
37เมื่อคำตอบของอนาคตซ่อนอยู่ในตำราเก่า
38หมอที่พยายามฆ่าสมมติฐานของตัวเอง
39โลกมองเห็นดารา แต่เธอคิดเรื่องระบบสื่อสาร
40งานสำคัญไม่จำเป็นต้องเกิดตอนอายุ 25
PART 6 — คนฉลาดก็แพ้ระบบโง่ได้
41Challenger: เมื่อเรื่องผิดปกติกลายเป็นเรื่องปกติ
42Columbia: 17 ปีผ่านไป ระบบยังผิดแบบเดิม
43ยานอวกาศที่หายไปเพราะหน่วยวัดสองระบบ
4445 นาทีที่เผาเงินกว่า 460 ล้านดอลลาร์
45เมื่อคนระดับ Nobel แพ้ Leverage
46บริษัทที่ตัวเลขดูดีจนไม่มีใครอยากเห็นความจริง
47เมื่อเรื่องเล่าโตเร็วกว่าหลักฐาน
48ระบบที่ข่าวร้ายเดินขึ้นข้างบนไม่ได้
PART 7 — ความสำเร็จอยู่ที่ออกแบบเกมถูก
49“Houston, we've had a problem”
50กล้องโทรทรรศน์ราคาแพงที่มองไม่ชัด
51โรงงานที่เปลี่ยนระบบ แล้วคนเดิมกลายเป็นคนเก่ง
52Tylenol: วันที่ความเชื่อใจแพงกว่ายอดขาย
53หมอที่มีข้อมูลถูก แต่ทำให้โลกเชื่อไม่ได้
54บริษัทที่จงใจฆ่า Server ตัวเอง
55ทีมเล็กที่ถูกสร้างมาเพื่อทำของที่คนอื่นว่ายาก
56สองพี่น้องที่สร้างเครื่องมือหาความจริงเอง
อ่านเรื่องที่ 01 ฉบับเต็ม ฟรี

บทเปิด “ก่อนเริ่มอ่าน” และเรื่องที่ 01 ทั้งบท เปิดให้อ่านฟรี ไม่ต้องสมัคร ไม่ต้องกรอกอะไร ถ้าอ่านแล้วรู้สึกว่าไม่ใช่ ก็ไม่ต้องซื้อ

ตัวอย่าง DOSE

ทุกเรื่องทิ้งไว้ให้คุณสามถึงสี่บรรทัด
ที่เอาไปใช้ได้จริงในวันรุ่งขึ้น

◆ DOSE

อย่านับว่าคุณลองมาแล้วกี่ครั้ง

ให้นับว่าครั้งล่าสุดทำให้คุณรู้อะไร ซึ่งครั้งก่อนยังไม่รู้

ถ้ารุ่นถัดไปไม่ได้ฉลาดขึ้น คุณไม่ได้กำลังทดลอง คุณแค่กำลังเริ่มต้นใหม่ด้วยความคิดเดิม

เรื่องที่ 01 · James Dyson
ดูราคาและวิธีปลดล็อก ↓

ราคาเปิดตัว 990 บาท จากราคาเต็ม 1,590 บาท

56
เรื่องจริง
56
แกนคิด
7
ภาค
88000
คำ
สิ่งที่เล่มนี้ไม่ใช่

ผมเขียนโดยมีข้อห้ามชัดเจน
เพราะเรื่องจริงต้องตรวจสอบได้ ไม่ใช่แค่ฟังดูดี

ไม่แต่งบทสนทนา

ไม่แต่งความคิดในหัว สีหน้า สภาพอากาศ หรือเสียงในห้อง ถ้าเอกสารไม่ได้บันทึกไว้ ก็ไม่เขียน แม้มันจะทำให้ฉากดูจืดลงก็ตาม

ไม่ใช้ตัวเลขที่หาต้นทางไม่เจอ

ตัวเลข ปี วันที่ และลำดับเหตุการณ์ต้องมีแหล่งรองรับ ถ้าแหล่งข้อมูลขัดกัน บทนั้นจะบอกตรง ๆ ว่ามันขัดกันตรงไหน

ไม่ปนข้อกล่าวหากับคำตัดสิน

บทที่เกี่ยวกับคดี อุบัติเหตุ และการเสียชีวิต แยกให้ชัดว่าอะไรคือข้อเท็จจริง อะไรคือข้อกล่าวหา อะไรคือคำตัดสิน และอะไรคือการตีความ

ไม่ทำให้คนในเรื่องเป็นยอดมนุษย์

ทุกคนในเล่มนี้ตัดสินใจภายใต้ข้อมูลที่ไม่ครบ เหมือนที่คุณกำลังทำอยู่ ถ้าเราทำให้เขาเป็นยอดมนุษย์ บทเรียนจะย้ายมาหาเราไม่ได้เลย

ไม่บิดข้อเท็จจริงให้เข้ากับแกนคิด

ถ้าหลักฐานขัดกับแกนคิดที่ตั้งไว้ ผมแก้แกนคิด ไม่ใช่แก้ข้อเท็จจริง มีหลายบทที่ชื่อบทถูกเปลี่ยนเพราะเหตุผลนี้

ท้ายทุกบทจึงมี หมายเหตุการตรวจสอบ กำกับไว้

ว่าจุดไหนยังมีข้อถกเถียง จุดไหนเป็นคำบอกเล่าของเจ้าตัว และจุดไหนที่เรื่องเล่ากระแสหลักเล่าผิดมาตลอด

ใช่สำหรับคุณไหม?

เล่มนี้เหมาะกับคนที่ต้องตัดสินใจ
และไม่เหมาะกับคนที่อยากได้กำลังใจ

เหมาะมาก

  • คนทำงานที่กำลังตัดสินใจเรื่องใหญ่ของชีวิต จะเปลี่ยนงาน จะเริ่มเอง หรือจะอยู่ต่อ
  • เจ้าของธุรกิจและ SME ที่ต้องเลือกว่าจะเก็บอะไร ตัดอะไร และลงเพิ่มตรงไหน
  • หัวหน้าทีมที่อยากให้ทีมเถียงกันด้วยกลไก ไม่ใช่ด้วยเสียงดัง
  • คนที่อ่านหนังสือธุรกิจมาเยอะแล้วเริ่มรู้สึกว่าทุกเล่มพูดเรื่องเดิม
  • คนที่ชอบเรื่องเล่า แต่รำคาญเรื่องเล่าที่พิสูจน์ไม่ได้
  • คนที่อ่านหนังสือไม่ค่อยจบ เพราะที่นี่จบได้ทีละเรื่อง

ยังไม่เหมาะ

  • คนที่อยากได้ขั้นตอน 1-2-3 ที่ทำตามแล้วได้ผลแน่นอน
  • คนที่อยากอ่านแล้วรู้สึกฮึกเหิมอย่างเดียว โดยไม่อยากถูกตั้งคำถามกลับ
  • คนที่ต้องการคู่มือเฉพาะทางของอาชีพใดอาชีพหนึ่ง
  • คนที่อยากได้คำยืนยันว่าสิ่งที่ทำอยู่ตอนนี้ถูกหมดแล้ว
  • คนที่รับไม่ได้เวลาเรื่องเล่าที่ชอบถูกบอกว่าเล่าเกินจริง
  • คนที่กำลังมองหาทางลัดให้ชีวิตเปลี่ยนภายในสัปดาห์นี้

ไม่แน่ใจ? อ่านเรื่องที่ 01 ฟรีก่อน ถ้ารู้สึกว่าไม่ใช่ ก็ไม่ต้องซื้อ

ที่มาของเล่มนี้

เล่มนี้เริ่มจากความหงุดหงิดกับประโยคเดียว

ประโยคนั้นคือ “เขาไม่ยอมแพ้”

ผมได้ยินมันทุกครั้งที่มีคนเล่าเรื่องคนสำเร็จ และทุกครั้งผมก็สงสัยว่า แล้วคนที่ไม่ยอมแพ้แล้วยังไม่สำเร็จล่ะ เขาทำอะไรต่างจากคนในเรื่องตรงไหน

พอกลับไปอ่านเอกสารต้นทางของเรื่องเหล่านั้นจริง ๆ ผมเจอว่าคำตอบมักไม่ได้อยู่ที่ความอึด มันอยู่ที่สิ่งที่พวกเขาเปลี่ยนระหว่างทาง ซึ่งเป็นส่วนที่มักถูกตัดออกตอนเล่าซ้ำ

“เรื่องเล่าที่ถูกตัดกลไกออกไปแล้ว ให้ได้แค่อารมณ์ และอารมณ์หมดอายุเร็วกว่าที่เราคิดเสมอ”

ได้อ่านทันทีหลังชำระเงิน
1
กดปุ่มชำระเงิน จ่ายผ่านบัตรหรือ PromptPay
2
รับ Unlock Code ในหน้าถัดไปทันที
3
เปิด /56 วางโค้ด แล้วอ่านได้เลย

อ่านได้ 2 เครื่องต่อ 1 โค้ด หรือสร้างบัญชีที่ /account เพื่อผูกสิทธิ์ถาวรและอ่านได้ทุกเครื่องที่ล็อกอิน

เรื่องราคา

ทำไมราคาเปิดตัวถึง 990 บาท

ราคาเต็มของเล่มนี้คือ 1,590 บาท ผมไม่ได้ตั้งราคาสูงไว้เพื่อจะได้ขีดฆ่า ราคาเปิดตัวมีไว้สำหรับคนที่ตัดสินใจก่อนจะมีรีวิวกองโต และมันจะกลับไปที่ราคาเต็มจริง ๆ

01
เวลาค้นคว้า ไม่ใช่เวลาเขียน ส่วนที่แพงที่สุดของเล่มนี้คือการกลับไปหาเอกสารต้นทาง ไม่ใช่การเรียบเรียงให้สวย หลายบทถูกเขียนใหม่เพราะหลักฐานไม่รับรองสิ่งที่ตั้งใจจะเล่าตอนแรก
02
56 แกนคิดที่ไม่ซ้ำกัน ก่อนเขียน ทุกแกนคิดถูกเอามาเทียบกันทั้งชุด เพื่อไม่ให้มีบทไหนพูดเรื่องเดียวกันด้วยคำใหม่ นั่นคืองานที่คนอ่านไม่เห็น แต่รู้สึกได้ตอนอ่านจบ
03
ความยาวที่คุมไว้ 88,000 คำ แต่เรื่องละไม่ถึงสิบนาที เพราะการตัดให้สั้นโดยไม่ตัดกลไกออก ใช้เวลามากกว่าการเขียนยาว ๆ หลายเท่า
04
หมายเหตุการตรวจสอบทุกบท ส่วนนี้ไม่ช่วยให้หนังสือขายดีขึ้นเลย แต่มันคือสิ่งที่แยกหนังสือเรื่องจริงออกจากหนังสือที่ฟังดูเหมือนเรื่องจริง
คอร์สสร้างแรงบันดาลใจ
หลักพัน–หลักหมื่น
ฟังแล้วฮึด แต่พอกลับมาทำงานจริงก็หยิบอะไรมาใช้ไม่ได้
vs
56 เรื่องจริง ขนานแรง
990 บาท
เครื่องมือคิด 56 ตัวที่ตรวจสอบได้ อ่านได้ตลอดชีพ

ถ้าเล่มนี้ช่วยให้คุณตัดสินใจถูก
ได้เพียงครั้งเดียว

มันก็คืนทุนไปนานแล้ว

สิ่งที่คุณจะ ไม่ เห็นในหน้านี้

ไม่มี Countdown Timer ที่รีเซ็ตทุกวัน
ไม่มี “เหลือ 3 ที่สุดท้าย!” ที่ไม่เคยหมด
ไม่มีของแถม 40 ชิ้นกองรวมเพื่อให้ดู “คุ้ม”
ไม่มีรีวิวที่เขียนเอง

เพราะเล่มนี้มีทั้งบทที่ว่าด้วยเรื่องเล่าที่โตเร็วกว่าหลักฐาน
ผมจะไม่ใช้มันกับคุณเอง

56 เรื่องจริง ขนานแรง
56 เรื่องจริง ขนานแรง
ที่ให้คุณเสพจนสำเร็จ
56 เรื่องจริง ตรวจสอบกับเอกสารต้นทางแล้วทุกบท
56 แกนคิด ไม่มีบทไหนสอนสิ่งเดียวกันซ้ำ
7 ภาค เรียงตามระดับของปัญหา เปิดอ่านเฉพาะภาคที่ตรงกับคุณได้
DOSE ทุกบท สามถึงสี่บรรทัดที่ออกแบบให้ติดหัวไปทั้งวัน
หมายเหตุการตรวจสอบ บอกตรง ๆ ว่าจุดไหนยังเถียงกันอยู่
แหล่งข้อมูลท้ายบท ลิงก์ไปเอกสารต้นทาง ตรวจเองได้
บทเปิด “ก่อนเริ่มอ่าน” วิธีอ่านสามแบบให้เลือกตามเวลาที่มี
Web Book อ่านบนมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ Unlock Code ส่วนตัว ใช้ได้ 2 เครื่อง อ่านได้ตลอดชีพ ไม่มีค่ารายเดือน
ราคาเปิดตัว1,590 บาทประหยัด 600 บาท
990บาท
จ่ายครั้งเดียว • ไม่มีค่าต่ออายุ
ราคานี้อยู่ถึงเมื่อไร

จนกว่าจะปิดรอบเปิดตัว แล้วมันจะกลับไปที่ 1,590 บาทจริง ๆ ผมจะไม่บอกว่าเหลือกี่ชั่วโมงหรือกี่ที่ เพราะผมพิสูจน์ตัวเลขนั้นให้คุณดูไม่ได้ และเล่มนี้มีบทที่ว่าด้วยการอ้างตัวเลขที่พิสูจน์ไม่ได้อยู่พอดี

ปลดล็อกทั้ง 56 เรื่อง 990 บาท

ชำระผ่าน Stripe • บัตรเครดิต/เดบิต หรือ PromptPay • รับ Unlock Code ทันที

ยังไม่พร้อม? อ่านเรื่องที่ 01 ฟรีก่อน

อ่านแล้วไม่ใช่ คืนเงินภายใน 30 วัน

ไม่ต้องอธิบายเหตุผล ไม่ต้องกรอกแบบสอบถาม ทักมาบอกคำเดียวว่าไม่ใช่ ก็คืนให้ หนังสือที่บอกคุณว่าให้สงสัยตัวเองพอที่จะตรวจสอบ ก็ควรยอมให้คุณตรวจสอบมันด้วย

30-Day Money Back
คำถามที่พบบ่อย

ก่อนตัดสินใจ

เรื่องพวกนี้ผมเคยได้ยินมาแล้ว จะซ้ำไหม
ชื่อเรื่องคุ้น แต่เนื้อในมักไม่ตรงกับที่เคยได้ยิน เพราะเวอร์ชันที่ถูกแชร์ซ้ำมักถูกตัดส่วนที่อธิบายกลไกออกไป เล่มนี้เอาส่วนนั้นกลับมา และหลายบทจะบอกตรง ๆ ว่าเวอร์ชันที่คุณเคยได้ยินเล่าผิดตรงไหน
ไม่ได้ทำธุรกิจ เป็นพนักงานประจำ อ่านแล้วได้อะไร
ได้เยอะ เพราะแกนคิดในเล่มไม่ได้ผูกกับขนาดขององค์กร คำถามว่า “ถ้าเปลี่ยนคนใหม่มาทำงานนี้ เขาจะหยุดอะไร” ใช้ได้กับสายอาชีพของคุณเอง และภาค 6 ว่าด้วยระบบที่ทำให้คนเก่งตัดสินใจพลาด ซึ่งเป็นสิ่งที่คนทำงานประจำเจอทุกวัน
อ่านหนังสือไม่ค่อยจบ เล่มนี้จะรอดไหม
เล่มนี้ออกแบบมาเพื่อคนแบบนั้นโดยเฉพาะ หนึ่งเรื่องจบในตัวเอง อ่านจบได้ในเวลาไม่ถึงสิบนาที ไม่ต้องอ่านเรียง และไม่ต้องจำเรื่องก่อนหน้าเพื่อเข้าใจเรื่องถัดไป หลายคนอ่านวันละเรื่องระหว่างเดินทาง
ต่างจากหนังสือรวมเรื่องคนสำเร็จเล่มอื่นตรงไหน
สามอย่าง หนึ่งคือทุกบทมีหมายเหตุการตรวจสอบที่บอกว่าจุดไหนยังเถียงกันอยู่ สองคือไม่มีการแต่งบทสนทนาหรืออารมณ์ที่ไม่มีหลักฐาน สามคือทุกบทจบด้วยการแกะกลไก ไม่ใช่จบด้วยการสรุปว่าเขาเก่ง
มีเรื่องล้มเหลวเยอะไหม อ่านแล้วจะหดหู่หรือเปล่า
ภาค 6 เป็นเรื่องความล้มเหลวเชิงระบบทั้งภาค และมันไม่ได้มีไว้ให้หดหู่ แต่มีไว้ให้คุณดูกลไกออกก่อนที่มันจะเกิดกับคุณ ส่วนภาค 7 ปิดท้ายด้วยเรื่องของคนที่ออกแบบระบบให้ความจริงเดินทางได้ ซึ่งเป็นภาคที่คนอ่านบอกว่าให้ความหวังที่สุด เพราะมันเป็นความหวังที่มีวิธีทำรองรับ
เป็นไฟล์อะไร ต้องโหลดแอปไหม
เป็น Web Book เปิดผ่านเบราว์เซอร์ได้เลย มีสารบัญ แถบความคืบหน้า ปรับขนาดตัวอักษร โหมดกลางคืน และจำตำแหน่งที่อ่านค้างไว้ ไม่ต้องติดตั้งอะไรทั้งสิ้น
ซื้อแล้วอ่านได้กี่เครื่อง
1 Unlock Code ใช้ได้ 2 เครื่อง และถ้าสร้างบัญชีที่ /account แล้วผูกโค้ดไว้ จะอ่านได้ทุกเครื่องที่ล็อกอินโดยไม่ต้องกรอกโค้ดซ้ำ
ราคาเปิดตัวจะหมดเมื่อไร
เมื่อปิดรอบเปิดตัว ซึ่งผมจะประกาศล่วงหน้า ไม่มีนาฬิกานับถอยหลังบนหน้านี้ เพราะผมพิสูจน์เวลาที่ตั้งไว้ให้คุณดูไม่ได้ สิ่งที่ยืนยันได้คือราคาเต็มคือ 1,590 บาท และมันจะกลับไปที่ราคานั้นจริง
ถ้าอ่านแล้วไม่ชอบ
คืนเงินภายใน 30 วัน ไม่ต้องอธิบายเหตุผล และก่อนซื้อคุณอ่านเรื่องที่ 01 ทั้งบทได้ฟรีที่ /56 ถ้าอ่านบทนั้นแล้วรู้สึกว่ารู้อยู่แล้ว ก็ไม่ต้องซื้อ

คุณไม่ได้ขาดเรื่องเล่าที่ทำให้ฮึด
คุณขาดเรื่องที่ยังใช้ได้ตอนหมดแรง

ถ้าคุณกำลังลองซ้ำโดยไม่รู้ว่าควรเปลี่ยนอะไร ถ้าคุณกำลังถือของบางอย่างไว้เพราะเสียดาย หรือถ้าคุณกำลังจะตัดสินใจเรื่องที่ย้อนกลับไม่ได้

56 เรื่องนี้เคยผ่านจุดเดียวกับคุณมาก่อน และเอกสารบันทึกไว้ว่าเกิดอะไรขึ้นต่อจากนั้น

อ่านแล้วไม่ใช่? คืนเงินภายใน 30 วัน ไม่มีเงื่อนไข

ปลดล็อกทั้ง 56 เรื่อง 990 บาท

ราคาเปิดตัว จากราคาเต็ม 1,590 บาท • ชำระผ่าน Stripe • รับ Unlock Code ทันที

อ่านเรื่องที่ 01 ฟรีก่อน →
990 ฿ จ่ายครั้งเดียว ซื้อเลย
© 56 เรื่องจริง ขนานแรง · ที่ให้คุณเสพจนสำเร็จ